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如何规划成功的品牌刷新

“设计是你品牌的无声大使."
保罗·兰德,美国艺术总监及平面设计师

当一个企业或非营利组织不能与时俱进时, 他们面临着失去客户基础和利益相关者的风险,并经历着销售和买入停滞不前. 幸运的是, 品牌更新通常是重新获得市场关联性和重建与消费者正规外围买球app所需要的一切. 然而, updating a br和 is more than just changing a 标志; it requires careful 和 strategic planning on leadership’s part to ensure any updates will support the company’s goals. 我们正在研究为成功的品牌刷新计划所必需的具体步骤,这将把您带入组织的新时代.

什么是品牌刷新?

第一个, 准确地了解什么是品牌刷新以及它与品牌重塑有何不同是很重要的,因为许多商业领袖混淆了这两个术语,或者将它们互换使用.

重塑

重塑品牌是改变公司或组织形象的过程, 创建一个完全更新的新身份. 通常, 当组织现有的品牌必须停止或发生重大改变时,就会这样做, 例如由于负面的宣传或法律问题, 当你的核心受众发生变化时, 或者当你当前的行业正在发展的时候.

品牌重塑包括更新使命宣言, 标志, 产品或正规的外围app线路, 和, 在某些情况下, 使用实例修改组织名称. 正如您所看到的,这对组织来说是一次重大的改革.

品牌刷新

更新品牌是一种不那么极端的更新品牌的方式. 目标是保持品牌的中心主题,同时更新设计元素的各个方面,以配合行业内的创新和进步. 公司通常会在以下情况下进行这个过程:

  • 新的市场准入,
  • 拓展新客户,
  • 在组织内部建立新的领导层,
  • 当品牌推广过时或脱离实际时,
  • 发现不一致的消息传递
  • 意识到公司或行业已经发生了重大变化.

成功的品牌刷新:Dunkin '

In 2019, 唐恩都乐(Dunkin ' Donuts)摆脱了甜甜圈(Donuts),并以简单的“唐恩都乐”(Dunkin ')获得了巨大成功. 但是,一个曾经以“是时候做甜甜圈了”(Time to make the donuts)而闻名的公司,怎么能做到呢,“将甜甜圈从品牌中移除,但仍能成功? 让我们更仔细地看看他们的更新:

  • 为了抢占星巴克的市场份额,该公司花了几年时间来建立自己的饮料选择.
  • 他们的更新与一个既定的广告活动和口号“美国在唐恩都乐上奔跑”相结合。.”
  • 他们保持了可识别的无衬线字体和可识别的粉色和橙色配色方案.
  • 他们通过"直呼其名"与客户建立了长期的正规外围买球app很多客户已经称他们为唐恩都乐了.

他们的新品牌是在全球加盟商大会上公布的,会上他们表示将把公司名称简单地改成Dunkin '。, 并更新所有的品牌来匹配, 这不是一夜之间的更新, 也不是“为了改变而改变”.“这种更新已经有了基础, 确保它符合他们的价值观和使命, 并与现有客户建立正规外围买球app,同时吸引更多的新客户,而不仅仅是一家甜甜圈店.

理解成功品牌更新的要素

在规划字体并与平面设计师合作更新徽标之前, 重要的是要认识到成功的品牌更新所必需的四个已确立的要素(Andjelic 2021).

从产品或正规的外围app开始

无论你是为了给新产品或创新腾出空间而更新你的品牌, 重要的是审视你的核心产品,确保你的品牌美学反映了, 具体地说.

完善你的品牌故事

你的品牌故事为你的产品提供了背景,让消费者更好地与你的组织正规外围买球app在一起. 理解你想要你的叙述是什么, 无论是创造一个基于可持续性和星球意识的故事,比如巴塔哥尼亚, 或者创新和兴奋, 像苹果.

接触流行文化

利用流行文化作为营销工具是品牌更新的最有效机会之一(Radomskaya 2018). 通过与流行文化的正规外围买球app, 你的品牌看起来更平易近人, 这表明你更了解你的消费者, 并能够创建更相关和相关的内容. 尽管全球, 像肯德基这样的老牌品牌可以利用过去的角色和广告活动来挖掘流行文化的怀旧情绪和情感, 小品牌或新品牌需要以不同的方式与时代精神相正规外围买球app. 这可以包括通过社交媒体趋势发布你的更新,或者围绕生活方式趋势设计广告活动,与你的品牌故事相匹配.

了解你的客户和利益相关者

在计划品牌更新时,最重要的因素是了解你的客户. 洞察你现有的客户基础不仅很重要, 但你需要了解你的“理想消费者”.“你的产品或品牌想吸引哪些人? 通过了解你现有的和理想的客户想要什么, 你可以组织你的刷新来更有效地吸引他们, 让你在行业中脱颖而出.

安排一次正规的外围app咨询

如果你在考虑品牌更新, 我们在明尼阿波里斯市的正规的外围app公司可以帮助确保它的有效和成功. 通过填写下面的正规外围买球app表格来安排今天的咨询.

Andjelic,安娜. 成功刷新品牌的4个要素. 哈佛商业评论. 2021年12月23日. 在线访问1/17/2022 http://hbr.org/2021/12/4-elements-of-a-successful-brand-refresh Radomskaya, Valeriya. 流行文化作为一个强有力的目的地营销工具:一项澳大利亚研究. ResearchGate. 2018年12月. 访问在线1/17/2022. http://www.researchgate.net/publication/338187388_POPULAR_CULTURE_AS_A_POWERFUL_DESTINATION_MARKETING_TOOL_AN_AUSTRALIAN_STUDY

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